Monday, January 14, 2008

O custo das não decisões

«A análise dos programas de Governo e das circunstâncias em que foram tomadas algumas das mais importantes decisões sobre a imprensa regional e local portuguesa permite concluir que, sobre este sector, sempre os Governos tiveram uma visão limitada, consubstanciada no facto de verem nos apoios a melhor – senão a única – forma de ajudar ao seu desenvolvimento. Trata-se, a nosso ver, de uma atitude errada, mas que não nos espanta, visto que, se nos ficarmos apenas pelo exercício do poder dos últimos detentores da tutela do sector, percebemos que raramente houve uma ideia clara – uma política, enfim – sobre o que fazer para criar no país condições para o desenvolvimento sério de jornais locais e regionais, equilibrando quantidade e qualidade.»

«A definição de uma política para o sector não se pode nunca resumir, parece-nos, ao desenho, mais ou menos bem gizado, de um modelo de apoios do Estado. Não se trata de defender o fim das ajudas. Fazê-lo de supetão seria seguramente contraproducente. Trata-se, isso sim, de perceber que os desafios que se colocam aos jornais locais e regionais só podem ser ultrapassados estudando, um a um, os problemas que os afectam e definindo, a partir daí, uma política clara que os ajude a crescer em tamanho e importância.»

«É, obviamente, mais cómodo – e politicamente mais interessante – distribuir subsídios. Mas isso não faz, como temos vindo a notar, uma política. Mais: tende a prejudicar quem investe com seriedade em projectos jornalísticos, porque mantém artificialmente o que naturalmente o mercado rejeitaria.»

«[…] Neste tempo em que a “crise de esperança” nos enreda “num quotidiano higienizado e atolado no indiferentismo e absentismo políticos” (Pinto et al, 2003: 9,10), a imprensa local e regional, além de tudo o mais, pode ser um instrumento decisivo para impedir que se enruguem ainda mais as nossas identidades pessoais e comunitárias e que se reganhe a importância da cidadania e da intervenção e participação na esfera pública.»

Paulo Ferreira
“O custo das não decisões na imprensa local e regional portuguesa”. Um trabalho para ler aqui.

Será que acrescenta algo às reflexões?

Posted by Luísa Teresa Ribeiro at 13:11:05 | Permalink | No Comments »

Novo Canal de Televisão

Enquanto os meus companheiros de blogue discutem porte pago, eu insisto no jornal que não tem notícias e publico uma não notícia sobre o novo canal de televisão saída no Expresso.
Posted by Pedro Antunes at 10:56:48 | Permalink | Comments (2)

ASAE e basta

A sigla passou a fazer parte do nosso quotidiano com uma velocidade surpreendente (ou talvez não). Motiva paixões e ódios, mas é incontornável (aqui, aqui, aqui ou aqui). O seu trabalho no terreno sempre foi acompanhado por uma estratégia de comunicação, tal como eu já tinha aflorado aqui.

No “Lugares Comuns”, o blogue profissional de Luís Paixão Martins, é possível encontrar uma avaliação do trabalho de comunicação desenvolvido pela ASAE:

«No ano de 2007, a entidade que mais lutou para ocupar o palco das RP foi a ASAE. Usou bem os instrumentos do conselho em comunicação para elevar a sua percepção pública e o seu valor mediático. Foi, tenho a certeza, uma das marcas nacionais cujo valor mais cresceu no último ano».

Agora, a estratégia deverá passar pela consolidação da reputação:

«Tendo conquistado o centro do palco, a ASAE deve alterar a sua política de comunicação. Não precisa mais de conquistar notoriedade. Deve centrar-se na gestão da sua reputação.
Mas isso, os responsáveis da comunicação da ASAE sabem muito bem. Rapidamente iremos vê-los passar do marketing promocional para o marketing de reputação».

Dúvida metódica: em que estratégia é que o presidente da ASAE ser apanhado a fumar se insere?

Posted by Luísa Teresa Ribeiro at 01:36:59 | Permalink | No Comments »